产品包装设计知识和包装设计的流程

随着经济的不断发展和生活水平的日益提高，物品的需求就变多，而包装可以直接影响到顾客的体验。以下是包装设计知识的内容，希望大家喜欢!

包装设计的概念

从字面意义上讲，“包装”一词并列结构，“包”即包裹，“装”即装饰，意思是把物品包裹，装饰起来。从设计角度上讲“包”是用一定的材料把东西裹起来，其根本目的是使东西不易受损，方便运输，这是实用科学的范畴，属于物质的概念;“装”是指事物的装饰点缀，即把包裹好的东西用不同的手法进行美化装饰，使包裹从外表看上去更漂亮，这是美学范畴，属于文化的概念。从陕意上讲，“包装”是讲这两种概念合理、有效的融为一体。

包装的功能性永远是第一的，无论设计怎样的造型都应遵循简洁的原则，使其符合人体工程学的结构，成为一种保证产品安全和使用方便的包装。

有时，设计者会一味追求新颖的材料和新奇的造型，从而忘记包装的基本要求----安全可靠性和方便性，这是设计中的一大忌。在化工，医疗器械和电子科技等产品的包装中，这一点尤为重要。

包装设计的内涵

包装设计在满足产品的基本要求后，应更多考虑其内涵的设计部分。如果说包装设计的概念是无服饰艺术包裹、修饰的人体，其表现形体是人的衣着装束的话，那么包装设计的内涵是这个人的精神文化思想。一个人的装束能反应出他的思想和修养层次，包装设计也能反应出产品、品牌和企业等不同的内涵。

首先，设计者要找到产品的个性特征。同一年龄层次的人有着不同的性格特征，同一类型的产品也有其各自的特征。比较同类产品找出异同点，针对目标市场划分消费阶层，为产品进行准确的定位，使设计理念属于产品的鲜明个性，这些是包装设计的第一个切入点。

其次，在给产品赋予了人性化的个性特征后，包装设计还要反应出产品品牌的内涵。

再次，包装是企业文化形象的积累和反映。包装为产品而设计，产品出自于企业，包装设计无疑也反应了企业的文化形象。例如：可口可乐的包装设计不但被赋予产品品牌内涵，更是可口可乐企业文化积累的一种反映。那种朝气蓬勃、热情似火的企业精神已经渗透到世界各地，每当可口可乐的包装出现时，人们总会感受到可口可乐公司所固有的文化精髓。

最后，包装设计也体现出一定的地域民族文化。这一点在食品业包装设计中体现得尤为突出。如茶叶的包装，西方人只是将茶作为一种单纯的饮料来理解，而东方人把茶注入了更多的文化底蕴，从而形成了东方特有的“茶文化”，很自然地在东、西方茶叶包装风格上会有所不同，又如酒类的包装，西方人对酒的理解趋向于权力的象征，赋予它高贵、奢华的形象，因此包装也采用华丽的造型和色彩，即使平民的啤酒，在包装设计风格中也能看出其追求强悍力量的一面，而东方人对酒的理解更倾向于精神化，赋于其更多的感情色彩。古人常有对酒吟诗一说，或把酒用在亲友团聚或分离时饮用，更多的是借酒舒发情感，因此其包装也多为精神化的一面，总体上清闲淡雅，引人遐思。

包装的色彩设计

色彩在包装设计中占有重要地位。在竟争激烈的商品市场中，要使产品具有明显区别于其他产品的视觉特征，富刺激和引导消费者消费的魅力，以及增强人们对品牌的记忆等，这些都离不开色彩的设计与运用。

下面我们就将分别对各类商品色彩设计的对比要求进行介绍。

第一类，奢侈品，如化妆品中的高档香水、高级糖果、巧克力、香皂以及女性服饰等，男性用的香烟、酒类、异国情调名贵特产等。这类商品要求具有独特的个性，色彩设计需要有特殊的气氛和高价、名贵感。使如，法国高档香水或化妆品，要有神秘感，利用特殊的气氛，显示出巴黎的浪费情调。这类产品无论是在包装外形上还是色彩上都应设计得优雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，其包装设计要有18世纪法国贵族生活的特殊气氛;香烟包装设计要求有一种贵族的气质感。健牌特(KENT)香烟的烟盒遍体为白色，一座古城堡耸立在一片白色之中，再配以金光灿烂的KENT商标，会使人联想起古老城堡里的贵族生活;骆驼牌(CAMEL)香烟的烟盒的底色是淡黄色，暗喻广阔的沙漠，背景图案上的金字塔和棕榈树代表古老的东方，给人一种神秘和原始的感觉。这类商品的包装都应给人一种高价、名牌的感觉。国内的“茅始酒”、“五粮液”、“泸州老窖”、“中华烟”、“云烟”等品牌，也在包装设计上开始向国际名牌看齐。

第二类，日常生活所需的食品、如罐头、饼干、调味品、咖啡、红茶。这类商品包装的色彩设计应具两个特征：其一能引起消费者的食欲感;其二能突出产品形象。目前国内这一类型的产品包装，属广东的食品、饮料和矿泉水等包装设计较为成功。

第三类，大众化商品，如中低档化妆品、香皂、卫生防护用品等。这类商品定位于大众化市场，其包装色彩设计要求;第一，要显示出易于亲切的气氛感;第二，要表现出商品的优质感。

包装设计的基本程序

1、设计课题的立项与调研

2、包装与生产工艺方式的总体策划定位。

3、销售包装设计的创新点定位于设计创意构思。

4、包装材料的选择与设计

5、包装造型设计

6、包装结构设计

7、包装视觉传达设计

8、商品包装附加物设计

9、包装的防护技术应用处理

10、编制设计说明书

包装设计的方法

包装设计方法多样，常运用变形、挤压、叠置、重组、附加、装饰等特定的处理手法来体现其文化内涵，其具体的形象特征在包装的风格、样式、图形、色彩、文字、材质等各方面都能反映出来。

包装设计风格各异，设计形式多样，从原始纯朴的民俗民族包装到先锋前卫的现代创意包装，从风格俭朴的传统包装到风格华丽，甚至豪华过度的包装等等。即便是同样的白酒酒瓶包装式样，也能设计成粗犷雄健或细腻柔美的两极化风格。各式包装都可以有大小、长短、宽窄的不同设计，以便于人们从中自由选择，从而导致了包装流行倾向的不确定、不明晰。

在包装的外形上，传统的包装方式和观念也受到了挑战和冲击，只看白酒包装，单从外观造型看，就有或全包、或透明、或半遮半掩、或繁复、或简约、或粗放、或狭长、或层层叠叠、或参差无序……充满了强烈的个性化和多元化。

而在包装结构上，由综合、清晰转向分解、模糊。解构了以传统立体构筑法设计成的鲜明结构，将平面造型与立体造型相结合，来重构包装各部分的结构，使之具有自由、松散、模糊、突变、运动等反常规的结构设计特征，从而形成一种全新的视觉效果。

包装色彩(含图形、字体的组合与变化)上存在低纯度的自然柔和色与高纯度的艳丽刺激色的重叠并行。有的通过异想天开的互斥色彩，来显示包装生动活泼的趣味性和戏剧性。此外，还通过在材料上运用层叠、组合、透明、肌理等设计处理，使色彩产生明暗有序渐变和无序变幻，为包装增添无限意趣。

在包装材料上，也呈现出了明显的多样性、丰富性特征，这集中体现在材料的原料种类、形态结构、质地肌理和相互之间的组合对比上。有些设计师还创造性地常运用变形、镂空、组合等处理手法来丰富材料的外观，赋予材料新的形象，强调材质设计的审美价值。